Marca SOFINA fecha lojas oficiais em marketplaces na China
A marca SOFINA, do grupo Kao, anunciou o encerramento de suas lojas oficiais no Tmall e no Douyin a partir de 1 de dezembro de 2026. A empresa afirma que a decisão faz parte de uma reestruturação estratégica e que a marca continuará operando no país via e-commerce transfronteiriço.
O que muda para a sua loja
O grupo Kao fechará as lojas oficiais da marca SOFINA no Tmall e Douyin em 1 de dezembro de 2026, migrando a operação para o comércio transfronteiriço. Lojas brasileiras que revendem cosméticos importados enfrentam concorrência direta de estoques globais ofertados em marketplaces.
Impacto por segmento
- E-commerce em geral
- A mudança de marcas asiáticas para remessas transfronteiriças amplia a oferta de cosméticos importados nos canais digitais usados no Brasil.
O que fazer agora
- Revise a lista de fornecedores locais de cosméticos importados para comparar preços com itens transfronteiriços.
- Destaque na página de produto o tempo de entrega imediata das mercadorias que já estão em estoque nacional.
O que a fonte diz
- O grupo Kao confirmou que as lojas oficiais da marca SOFINA no Tmall e no Douyin encerrarão as vendas em 1 de dezembro de 2026.
- A empresa justificou o fechamento como uma medida de otimização operacional e ajuste de estratégia de marca.
- A marca manterá sua presença no mercado chinês focando em canais de e-commerce transfronteiriço após o fechamento das lojas locais.
